Το OpenAI αποφάσισε να βάλει τέλος στο Sora, την φιλόδοξη εφαρμογή δημιουργίας βίντεο με τεχνητή νοημοσύνηΛίγους μήνες μετά την μαζική κυκλοφορία του ως αυτόνομης εφαρμογής και κοινωνικού δικτύου, η απόφαση έρχεται μετά από ένα καλοκαίρι υψηλής προβολής για το εργαλείο, εκατομμύρια λήψεις και κορυφαίες συμφωνίες με κολοσσούς όπως η Disney. Ωστόσο, έρχεται επίσης εν μέσω μιας αυξανόμενης συζήτησης σχετικά με το κόστος, τους κινδύνους και την πραγματική εφαρμογή αυτού του τύπου τεχνολογίας στις δραστηριότητες της εταιρείας.
Η ανακοίνωση, που δημοσιοποιήθηκε μέσω του επίσημου λογαριασμού X του Sora (πρώην Twitter), επιβεβαιώνει ότι Τόσο η εφαρμογή καταναλωτή όσο και το API προγραμματιστή θα τερματιστούν.Η OpenAI ευχαρίστησε όσους συμμετείχαν στην κοινότητα και ανακοίνωσε ότι τις επόμενες ημέρες θα παράσχει οδηγίες για τη διατήρηση των βίντεο που δημιουργήθηκαν, καθώς και ένα λεπτομερές χρονοδιάγραμμα για τον τερματισμό της υπηρεσίας.
Τι ήταν η Σόρα και γιατί έγινε τόσο γρήγορο φαινόμενο;
Η Σόρα γεννήθηκε ως Το πρώτο μεγάλο στοίχημα της OpenAI σε μια αυτόνομη εφαρμογή που εστιάζει σε βίντεο μικρού μήκουςμε μια διεπαφή πολύ παρόμοια με το TikTok ή το Instagram Reels. Από την κυκλοφορία του στο κοινό τον Σεπτέμβριο, οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να γράφουν οδηγίες κειμένου, να εισέρχονται σε σκηνές ταινιών ή καθημερινές καταστάσεις και να μοιράζονται το αποτέλεσμα σε μια κοινωνική ροή με κάθετα κλιπ που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη.
Τις πρώτες ημέρες που ήταν διαθέσιμη στο ευρύ κοινό, η εφαρμογή Ξεπέρασε το ένα εκατομμύριο λήψεις σε λιγότερο από πέντε ημέρεςΞεπέρασε ακόμη και την αρχική κυκλοφορία του ChatGPT σε ορισμένες μετρήσεις. Βρέθηκε στην κορυφή των charts φωτογραφιών και βίντεο στο iPhone App Store και έγινε το κεντρικό στοιχείο της προσπάθειας του OpenAI να εισέλθει πλήρως στην αγορά διαφήμισης σύντομων βίντεο, στην οποία κυριαρχούν το TikTok, το YouTube Shorts, το Instagram και το Facebook.
Μεγάλο μέρος της αρχικής ορμής βασιζόταν στην πιθανότητα remix βίντεο από άλλους χρήστες και στην ευκολία με την οποία μπορεί να δημιουργήσει εντυπωσιακές σκηνές: από απίθανα τοπία μέχρι αναδημιουργίες εμβλημάτων της ποπ κουλτούρας. Ο Σαμ Άλτμαν, Διευθύνων Σύμβουλος της OpenAI, ενθάρρυνε ακόμη και δημόσια τους χρήστες να παίξουν με τη δική τους εικόνα μέσα σε αναγνωρίσιμες στιγμές από τον κινηματογράφο και την τηλεόραση.
Μετά από αυτό το εκθαμβωτικό ξεκίνημα, η υπηρεσία κατακλύστηκε από ζήτηση και Το OpenAI έπρεπε να επεκτείνει γρήγορα την υποδομή που χρειαζόταν για να ανταποκρίνεται σε αιτήματα βίντεοΜόλις πέρασε η αρχική κορύφωση και η χρήση σταθεροποιήθηκε, οι λήψεις άρχισαν να μειώνονται και η Sora έχασε την παρουσία της στην κατάταξη, κάτι που ήδη εγείρει εσωτερικές αμφιβολίες σχετικά με τη μεσοπρόθεσμη πορεία της.
Η τεχνολογία πίσω από το Sora και το κρυφό κόστος του
Πέρα από την πρόσοψη του κοινωνικού δικτύου, η Sora ήταν ένα από τα πιο τεχνικά εξελιγμένα έργα της OpenAIΗ πλατφόρμα συνδύαζε μοντέλα διάχυσης —τις ίδιες αρχές που έχουν οδηγήσει στη δημιουργία ρεαλιστικών εικόνων— με αρχιτεκτονικές τύπου Transformer, ικανές να ερμηνεύουν κείμενο και οπτικές ακολουθίες ως μία ενιαία ροή πληροφοριών.
Η δημιουργική διαδικασία ξεκίνησε με ένα Το βίντεο είχε εντελώς θόρυβο, παρόμοιο με τον στατικό θόρυβο σε μια τηλεόραση χωρίς σήμα.Μέσω διαδοχικών μαθηματικών επαναλήψεων καθοδηγούμενων από τις οδηγίες του χρήστη, το σύστημα σταδιακά εξάλειψε τον θόρυβο και αποκάλυψε μια συνεκτική σκηνή, τόσο από οπτική όσο και από αφηγηματική άποψη.
Σε αντίθεση με άλλα μοντέλα που αντιμετωπίζουν το βίντεο ως μια απλή διαδοχή εικόνων, ο Sora χώρισε το περιεχόμενο σε μικρά τρισδιάστατα χωροχρονικά θραύσματαΑυτά τα μπαλώματα έλαβαν υπόψη όχι μόνο το πλάτος και το ύψος κάθε καρέ, αλλά και το πέρασμα του χρόνου, γεγονός που επέτρεψε τη συνέχεια μεταξύ των πλάνων, τη συνέπεια των αντικειμένων και τη λογική των αλληλεπιδράσεών τους σε όλη την ακολουθία.
Η εκπαίδευση του μοντέλου βασίστηκε σε εκατομμύρια βίντεο με τα οποία έμαθα τους βασικούς κανόνες του φυσικού κόσμουΠώς συμπεριφέρεται το νερό, πώς προβάλλονται οι σκιές σε κινούμενες επιφάνειες ή τι συμβαίνει όταν ένα αντικείμενο δαγκώνεται και αυτή η ενέργεια θα πρέπει να αφήνει ένα ίχνος στα επόμενα καρέ. Αυτή η ικανότητα προσομοίωσης φαινομένων του πραγματικού κόσμου θεωρήθηκε βασικό πλεονέκτημα όχι μόνο για την ψυχαγωγία αλλά και για τη μελλοντική ρομποτική.
Ωστόσο, όλη αυτή η τεχνική ανάπτυξη είχε ένα μειονέκτημα: η μαζική κατανάλωση υπολογιστικών πόρωνΚάθε βίντεο που δημιουργήθηκε συνεπαγόταν υψηλό κόστος σε υπολογιστική ισχύ και, ως εκ τούτου, σε έξοδα υποδομής, ιδίως λόγω του λειτουργία της κάρτας βίντεοΣε μια εποχή που οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας αγωνίζονται να κατασκευάσουν ολοένα και πιο ισχυρά κέντρα δεδομένων και η ζήτηση για τσιπ τεχνητής νοημοσύνης έχει εκτοξευθεί, η διατήρηση ενός κοινωνικού δικτύου με έντονο βίντεο έγινε μια δύσκολη προσπάθεια να δικαιολογηθεί.
Στρατηγική αλλαγή της OpenAI: αντίο στο καταναλωτικό βίντεο, γεια στις επιχειρήσεις και τη ρομποτική
Το κλείσιμο της Sora δεν θεωρείται μεμονωμένη περίπτωση, αλλά ως μέρος ενός ευρύτερου αναπροσανατολισμού εντός του OpenAIΣύμφωνα με δημοσιεύματα από μέσα ενημέρωσης όπως η Wall Street Journal και άλλες οικονομικές εφημερίδες, η εταιρεία έχει ανακοινώσει εσωτερικά ότι θα αποσυναρμολογήσει πολλά προϊόντα που βασίζονται στα μοντέλα βίντεο που χρησιμοποιεί, συμπεριλαμβανομένων των λειτουργιών δημιουργίας κλιπ που είναι ενσωματωμένες στο ChatGPT.
Η κίνηση εντάσσεται στο σχέδιο δώστε προτεραιότητα σε εργαλεία και λογισμικό παραγωγικότητας για επιχειρήσεις και προγραμματιστές, δίνοντας προτεραιότητα σε εργαλεία και λογισμικό παραγωγικότητας για επιχειρήσεις και προγραμματιστές.Η OpenAI συγχωνεύει προηγουμένως ανόμοια προϊόντα —όπως την εφαρμογή desktop ChatGPT, την τεχνολογία προγραμματισμού και το πρόγραμμα περιήγησής της— σε ένα είδος ενοποιημένης «υπερεφαρμογής», με την οποία σκοπεύει να απλοποιήσει τον κατάλογό της και να ευθυγραμμίσει τις ομάδες της γύρω από ένα σαφέστερο όραμα προϊόντος.
Ταυτόχρονα, η εταιρεία υπογράμμισε την πρόθεσή της να Ενίσχυση της έρευνας στην προσομοίωση πραγματικού κόσμου και τη ρομποτικήΕκπρόσωποι της εταιρείας εξήγησαν ότι η ομάδα που εργάστηκε στο Sora θα συνεχίσει να χρησιμοποιεί την παραγωγή βίντεο, αλλά εσωτερικά, για να εκπαιδεύσει ρομπότ ικανά να λειτουργούν σε φυσικά περιβάλλοντα και να επιλύουν πρακτικές εργασίες.
Αυτή η μετατόπιση έρχεται σε ένα πλαίσιο όπου Η OpenAI εξετάζει μια πιθανή αρχική δημόσια προσφορά (IPO) από το τελευταίο τρίμηνο του έτους.Η μετατροπή της εταιρείας σε εισηγμένη στο χρηματιστήριο σημαίνει λιγότερη εξάρτηση από μεγάλους γύρους ιδιωτικών χρηματοδοτήσεων και μεγαλύτερη εξάρτηση από επαναλαμβανόμενα έσοδα από σταθερά προϊόντα, γεγονός που ενθαρρύνει την εστίαση σε επιχειρήσεις με σαφέστερη κερδοφορία, όπως υπηρεσίες για εταιρείες ή λύσεις προγραμματισμού.
Σε αυτό το σενάριο, η διατήρηση έργων υψηλού προφίλ με λιγότερο έντονο οικονομικό αντίκτυπο —όπως ένα κοινωνικό δίκτυο δημιουργίας βίντεο με υψηλό κόστος πληροφορικής— θεωρείται πολυτέλεια που είναι δύσκολο να διατηρηθεί. Ως εκ τούτου, εντός της ίδιας της εταιρείας, το κλείσιμο της Sora ερμηνεύεται ως μια προσπάθεια «Αφήστε πίσω το έρμα» και μειώστε τους περισπασμούς να επικεντρωθούν σε ό,τι μπορεί να διατηρήσει τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη.
Disney, συμφωνίες στον αέρα και μια οπισθοδρόμηση για μια μεγάλη παρουσίαση μέσων ενημέρωσης
Ένα από τα στοιχεία που τράβηξε την μεγαλύτερη προσοχή όσον αφορά τον Σόρα ήταν το συμμαχία με την Disney και άλλες μεγάλες πνευματικές ιδιοκτησίεςΣτο τέλος του έτους, η εταιρεία ψυχαγωγίας ανακοίνωσε μια συμφωνία που επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν βίντεο με περισσότερους από 200 χαρακτήρες από franchise όπως η Marvel, η Pixar ή το Star Wars μέσα στην εφαρμογή OpenAI.
Αυτή η συμφωνία περιελάμβανε την πιθανότητα ο Σόρα θα γινόταν μια επίσημη βιτρίνα για περιεχόμενο εμπνευσμένο από τον κατάλογο της DisneyΑυτό είναι ιδιαίτερα ελκυστικό εν μέσω της συνεχιζόμενης μάχης για την προσοχή των χρηστών σε πλατφόρμες βίντεο μικρού μήκους. Επιπλέον, διάφορα μέσα ενημέρωσης ανέφεραν μια επένδυση πολλών εκατομμυρίων δολαρίων από τον γίγαντα της ψυχαγωγίας στην OpenAI, η οποία συνδέεται εν μέρει με αυτή τη συνεργασία.
Η στρατηγική αλλαγή της OpenAI και η κατάρρευση του Sora έχουν θέσει αυτό το έργο σε αναμονή. Εκπρόσωποι της Disney έχουν υποδείξει ότι η συμφωνία δεν θα ισχύει πλέον με τους αρχικά προγραμματισμένους όρους και έχουν εκφράσει ότι σέβονται την απόφαση της εταιρείας τεχνολογίας να εγκαταλείψει την επιχείρηση παραγωγής παραγωγικού βίντεο που απευθύνεται στο ευρύ κοινό.
Η Ντίσνεϊ επιμένει ότι Θα συνεχίσουν να διερευνούν συνεργασίες με πλατφόρμες τεχνητής νοημοσύνης....υπό την προϋπόθεση ότι τους επιτρέπουν να προσεγγίσουν τους θαυμαστές, σεβόμενοι παράλληλα την πνευματική ιδιοκτησία και τα δικαιώματα των δημιουργών. Η υπόθεση Sora χρησιμεύει ως υπενθύμιση για το πόσο γρήγορα μπορούν να αλλάξουν οι προτεραιότητες σε έναν τομέα τόσο ασταθή όσο η παραγωγική τεχνητή νοημοσύνη.
Το κλείσιμο επηρεάζει επίσης άλλες, μικρότερης κλίμακας συμφωνίες —συμπεριλαμβανομένων εκείνων με στούντιο, δημιουργούς περιεχομένου και διαφημιστικές εταιρείες— που είχαν αρχίσει να πειραματίζονται με την πλατφόρμα. Πολλοί από αυτούς τους παίκτες βλέπουν τώρα πώς Ένα δυνητικά ισχυρό κανάλι διανομής και προώθησης εξαφανίζεται ακριβώς όταν άρχιζαν να κατανοούν τη λογική του και το κοινό του.
Αντιπαραθέσεις: πνευματικά δικαιώματα, deepfakes και «σκουπίδια τεχνητής νοημοσύνης»
Πέρα από τις επιχειρηματικές πτυχές, η Sora έχει περιβληθεί από αντιπαραθέσεις που σχετίζονται με τη χρήση πνευματικής ιδιοκτησίας και τη δημιουργία deepfakesΑπό τις πρώτες εβδομάδες, οι κάτοχοι πνευματικών δικαιωμάτων και οι ενώσεις της οπτικοακουστικής βιομηχανίας προειδοποίησαν ότι η εφαρμογή επέτρεπε στους χρήστες να δημιουργούν βίντεο με εικόνες πραγματικών ανθρώπων, προστατευμένων χαρακτήρων και σκηνών που εύκολα μπορούσαν να εκληφθούν ως επαγγελματικό υλικό.
Οι οργανώσεις σεναριογράφων και τα συνδικάτα ηθοποιών, ιδιαίτερα ισχυρά στις Ηνωμένες Πολιτείες, εξέφρασαν την ανησυχία τους για ο αντίκτυπος που θα μπορούσαν να έχουν αυτά τα εργαλεία στην δημιουργική απασχόληση και στον έλεγχο της εικόνας κάποιουΗ ευκολία με την οποία ένας χρήστης μπορούσε να δημιουργήσει σκηνές όπου ένα δημόσιο πρόσωπο εμφανιζόταν να κάνει ή να λέει σχεδόν οτιδήποτε άνοιξε μια έντονη συζήτηση σχετικά με τα όρια αυτού του τύπου εφαρμογής.
Αναλύσεις από διάφορα μέσα ενημέρωσης και ειδικούς άρχισαν να αναφέρονται στον Sora ως μια πιθανή γεννήτρια «σκουπιδιών τεχνητής νοημοσύνης»Μεγάλοι όγκοι βίντεο χαμηλής ποιότητας, επαναλαμβανόμενων ή κατάφωρα παραπλανητικών αναμειγνύονταν με νόμιμο δημιουργικό περιεχόμενο. Αυτός ο οπτικός θόρυβος δυσκόλευε τη διάκριση του αυθεντικού από το κατασκευασμένο και τροφοδότησε φόβους για ένα νέο κύμα παραπληροφόρησης βασισμένο σε υπερρεαλιστικά αποσπάσματα.
Αντιμέτωπη με αυξανόμενη πίεση, η OpenAI παρουσίασε πρόσθετα στοιχεία ελέγχου για τον περιορισμό της δημιουργίας συγκεκριμένου περιεχομένουΓια παράδειγμα, η δημιουργία βίντεο με χαρακτήρες όπως ο Μάικλ Τζάκσον, ο Μάρτιν Λούθερ Κινγκ Τζούνιορ ή εμβληματικές προσωπικότητες της ποπ κουλτούρας χωρίς άδεια περιορίστηκε μετά από καταγγελίες που υπέβαλαν οι νόμιμοι εκπρόσωποι και οι κληρονόμοι.
Παρόλα αυτά, η συζήτηση σχετικά με την κακή χρήση του δημιουργικού βίντεο και τις ευθύνες των πλατφορμών παρέμεινε ζωντανή. Για ορισμένους αναλυτές, Ρυθμιστικά ζητήματα και ζητήματα φήμης έχουν επίσης επηρεάσει την ισορροπία κατά τη λήψη αποφάσεων για το μέλλον της Sora, ειδικά σε αγορές όπως η Ευρώπη, όπου οι αρχές ήδη εργάζονται σε συγκεκριμένα πλαίσια για την παραγωγική τεχνητή νοημοσύνη και τους συναφείς κινδύνους της.
Σφοδρός ανταγωνισμός και πίεση για την εύρεση σαφούς κατεύθυνσης
Η υπόθεση Sora διαδραματίζεται σε ένα ανταγωνιστικό τοπίο στο οποίο Το OpenAI δεν παίζει πλέον μόνο του ή σε απρόσβλητη θέσηΕνώ η εταιρεία διαφοροποίησε τις προσφορές της με καταναλωτικά προϊόντα, κοινωνικά δίκτυα, βοηθούς, εργαλεία ανάπτυξης και πειραματικά έργα, ανταγωνιστές όπως η Anthropic έχουν επικεντρωθεί σε έναν περιορισμένο αριθμό σαφών επιχειρηματικών γραμμών, κυρίως μοντέλα για προγραμματισμό και εταιρική χρήση.
Αυτή η στενότερη εστίαση επέτρεψε στον Anthropic κερδίζοντας έδαφος μεταξύ προγραμματιστών και εταιρικών πελατώνσε σημείο που ξεπέρασε το OpenAI σε μερίδιο αγοράς σε ορισμένους τομείς που σχετίζονται με τον προγραμματισμό. Εν τω μεταξύ, η Google προωθεί τα μοντέλα Gemini, αξιοποιώντας την τεράστια βάση χρηστών που ήδη χρησιμοποιεί καθημερινά τη μηχανή αναζήτησης και τις υπηρεσίες της.
Στον επιχειρηματικό τομέα, δεδομένα από συμβουλευτικές εταιρείες και επενδυτικά κεφάλαια υποδηλώνουν ότι Το OpenAI έχει χάσει μέρος του αρχικού του πλεονεκτήματοςΕνώ το ChatGPT κυριαρχεί όσον αφορά τον αριθμό των ερωτημάτων από μεμονωμένους χρήστες, το μεγάλο ερώτημα είναι πόσοι από αυτούς πληρώνουν για την υπηρεσία και πόσο κερδοφόρο είναι να διατηρηθεί αυτός ο όγκος επισκεψιμότητας ενόψει του ανταγωνισμού.
Ταυτόχρονα, οι κεφαλαιαγορές αλλάζουν τον τόνο τους. Βασικοί κατασκευαστές υλικού τεχνητής νοημοσύνης, όπως η NVIDIA, έχουν προειδοποιήσει ότι Οι μεγάλοι γύροι χρηματοδότησης χωρίς σαφείς απαιτήσεις απόδοσης δεν θα διαρκέσουν για πάντα.Σε αυτό το πλαίσιο, οι εταιρείες του κλάδου γνωρίζουν ότι σύντομα θα πρέπει να παρουσιάσουν αξιόπιστα προϊόντα με συγκεκριμένα επιχειρηματικά μοντέλα, εάν θέλουν να διατηρήσουν την εμπιστοσύνη των μελλοντικών μετόχων.
Από αυτή την οπτική γωνία, το κλείσιμο του Sora ερμηνεύεται ως ένα σύμπτωμα που Η OpenAI προσπαθεί να βελτιώσει την πρότασή της και να αποφύγει την υπερβολική εξάπλωση.Η εταιρεία γρήγορα πέρασε από το να θεωρείται αδιαμφισβήτητος πρωτοπόρος στο να αντιμετωπίζει τους αντιπάλους με πιο στοχευμένους οδικούς χάρτες. Η μείωση των φανταχτερών αλλά περιφερειακών έργων είναι, σε αυτό το σενάριο, ένας τρόπος για να προσπαθήσει να ανακτήσει τη σαφήνεια και την εστίαση.
Τι θα συμβεί τώρα με τους χρήστες, τους προγραμματιστές και το οικοσύστημα;
Στις δημόσιες ανακοινώσεις της, η OpenAI επέμεινε ότι θα δημοσιεύσει λεπτομερείς οδηγούς ώστε οι χρήστες να μπορούν να εξάγουν και να αποθηκεύουν τα βίντεό τους πριν η πλατφόρμα κλείσει εντελώς. Η εταιρεία αναφέρει ότι διερευνά τρόπους για να διευκολύνει τη μετεγκατάσταση περιεχομένου σε άλλες μορφές ή υπηρεσίες, αν και δεν έχει ακόμη καθορίσει ακριβείς ημερομηνίες.
Για όσους χρησιμοποίησαν το Sora API στα δικά τους έργα—από εφαρμογές τρίτων μέχρι δημιουργικά πειράματα ή εσωτερικά εργαλεία—τα νέα υπονοούν επανεξετάσουν γρήγορα τον οδικό τους χάρτηΗ διακοπή της διεπαφής για προγραμματιστές θα αναγκάσει τους προγραμματιστές να αναζητήσουν εναλλακτικές λύσεις σε άλλους παρόχους δημιουργικού βίντεο ή να μην χρησιμοποιήσουν αυτήν τη λειτουργικότητα εάν δεν μπορούν να βρουν ένα βιώσιμο υποκατάστατο.
Στην Ευρώπη και την Ισπανία, ο άμεσος αντίκτυπος μπορεί να είναι μικρότερος σε απόλυτο όγκο, καθώς Η διείσδυση του Sora ήταν ακόμα σε αρχικό στάδιο σε σύγκριση με άλλες πλατφόρμες.Ωστόσο, πολλά στούντιο κινουμένων σχεδίων, διαφημιστικά γραφεία και δημιουργοί ψηφιακού περιεχομένου είχαν αρχίσει να πειραματίζονται με την εφαρμογή ως εργαστήριο ιδεών και πρωτοτύπων, κάτι που τώρα θα διακοπεί.
Ορισμένοι ειδικοί στο ψηφιακό δίκαιο υποστηρίζουν ότι Το κλείσιμο έρχεται ακριβώς τη στιγμή που η Γηραιά Ήπειρος προετοιμάζεται για την έναρξη ισχύος νέων κανόνων για την Τεχνητή Νοημοσύνη.Αλγοριθμική διαφάνεια και συνθετικό περιεχόμενο. Η μικρότερη δημόσια προβολή στο δημιουργικό βίντεο θα μπορούσε, σε κάποιο βαθμό, να μετριάσει τον κανονιστικό έλεγχο, τουλάχιστον βραχυπρόθεσμα.
Εν τω μεταξύ, οι ομάδες OpenAI που εργάστηκαν στο Sora θα ενσωματωθούν στο τομείς εργασίας που θεωρούνται οι πιο στρατηγικοί, όπως συστήματα «πρακτόρων» ικανά να λειτουργούν στον υπολογιστή του χρήστη για την αυτοματοποίηση εργασιών ή έργα ρομποτικής που υποστηρίζονται από προηγμένες προσομοιώσεις. Οι τεχνικές γνώσεις που έχουν συσσωρευτεί στο Sora, ειδικά στη φυσική προσομοίωση και τη χρονική συνοχή, θα επαναχρησιμοποιηθούν σε αυτούς τους τομείς.
Το κλείσιμο του Sora συμβολίζει μια νέα φάση για το OpenAI: Η εταιρεία περνάει από μια φάση συνεχών κυκλοφοριών και ενός συγκεκριμένου «πειραματισμού προς όλες τις κατευθύνσεις». σε μια φάση όπου η εστίαση, η κερδοφορία και η κανονιστική βιωσιμότητα βαρύνουν περισσότερο σε κάθε απόφαση. Μένει να δούμε αν αυτή η προσαρμογή θα έρθει εγκαίρως για να ανακτήσει έδαφος έναντι των ανταγωνιστών της, αλλά όλα δείχνουν ότι το βίντεο που απευθύνεται στον καταναλωτή δεν θα αποτελεί πλέον το κύριο προβαλλόμενο χαρακτηριστικό της μάρκας τα επόμενα χρόνια.
