Η τελετή απονομής των βραβείων Όσκαρ θα μετακομίσει από το 2029Η τελετή απονομής των βραβείων θα εγκαταλείψει την παραδοσιακή τηλεόραση στις Ηνωμένες Πολιτείες και θα μεταδοθεί ζωντανά στο YouTube παγκοσμίως. Αυτή η κίνηση σημαίνει ότι μία από τις εκδηλώσεις με τη μεγαλύτερη παρακολούθηση στο πολιτιστικό ημερολόγιο θα είναι διαθέσιμη δωρεάν στο διαδίκτυο, χωρίς τους παραδοσιακούς γεωγραφικούς περιορισμούς που προηγουμένως υπαγόρευαν πού και πώς μπορούσε να παρακολουθηθεί η τελετή.
Αυτή η αλλαγή δεν επηρεάζει μόνο την κύρια μετάδοση, αλλά και Επαναπροσδιορίζει τη σχέση μεταξύ της Ακαδημίας του Χόλιγουντ, των τηλεοπτικών δικτύων και των ψηφιακών πλατφορμών.Η συμφωνία με το YouTube ανοίγει την πόρτα για να γίνει η μεγάλη βραδιά του κινηματογράφου ένα ακόμη πιο παγκόσμιο φαινόμενο, προσβάσιμο από την Ισπανία, την υπόλοιπη Ευρώπη και οποιαδήποτε άλλη χώρα με πρόσβαση στην πλατφόρμα, αξιοποιώντας υπότιτλους και ηχητικά κομμάτια σε πολλές γλώσσες.
Μια ιστορική συμφωνία μεταξύ της Ακαδημίας και του YouTube
Η Ακαδημία Κινηματογραφικών Τεχνών και Επιστημών υπέγραψε συμφωνία με το YouTube αρχική πενταετής σύμβαση η οποία εγγυάται τη μετάδοση των Όσκαρ από την 101η έκδοση το 2029 μέχρι την γκαλά το 2033. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η πλατφόρμα βίντεο της Google θα γίνει ο επίσημος χώρος όχι μόνο για την τελετή, αλλά και για ολόκληρο το οικοσύστημα δραστηριοτήτων που σχετίζονται με τα βραβεία.
Με αυτή τη συμφωνία, Αυτό σηματοδοτεί το τέλος περισσότερων από μισού αιώνα μετάδοσης στο ABC.Το αμερικανικό τηλεοπτικό δίκτυο που μεταδίδει την γκαλά αδιάλειπτα από το 1976. Η τελευταία τελετή που θα προβληθεί στο δίκτυο θα είναι το 2028, συμπίπτοντας με την εκατονταετηρίδα των βραβείων, προτού το σήμα μεταφερθεί οριστικά στο διαδίκτυο.
Όπως έχει αναφέρει λεπτομερώς η ίδια η Ακαδημία, το YouTube θα αποκτήσει τα δικαιώματα μετάδοσης σε δωρεάν τηλεοπτικά προγράμματα παγκοσμίωςΈτσι, οποιοσδήποτε χρήστης με πρόσβαση στην πλατφόρμα θα μπορεί να παρακολουθήσει την τελετή χωρίς επιπλέον κόστος. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η τελετή θα παραμείνει επίσης μέρος της προσφοράς YouTube TV, της υπηρεσίας επί πληρωμή τηλεόρασης της εταιρείας, η οποία ανταγωνίζεται άμεσα τους παραδοσιακούς παρόχους καλωδιακής και δορυφορικής τηλεόρασης.
Η απόφαση αποτελεί μέρος της στρατηγικής της Ακαδημίας για... ενοποίηση της διεθνούς διανομής κάτω από μια ενιαία ομπρέλαη οποία μέχρι τώρα ήταν πολύ κατακερματισμένη. Προηγουμένως, τα δικαιώματα διαπραγματεύονταν ανά χώρα, με διαφορετικά κανάλια στην Ισπανία, τη Γαλλία, τη Γερμανία ή το Ηνωμένο Βασίλειο. Από το 2029, το σήμα θα είναι συγκεντρωμένο στο YouTube, με δυνατότητα συμπλήρωσης της μετάδοσης με τοπικές συμφωνίες, αλλά στην ίδια τεχνική βάση και βάση διανομής.
Όλο το σύμπαν των Όσκαρ, όχι μόνο η τελετή
Η συμφωνία υπερβαίνει κατά πολύ την κύρια εκδήλωση. Η πλατφόρμα θα γίνει ο χώρος παρακολούθησης. όλες οι εκδηλώσεις που σχετίζονται με τα βραβείαΑυτό διευρύνει την παρουσία των Όσκαρ καθ' όλη τη διάρκεια του έτους. Η ιδέα είναι ότι το κοινό δεν θα συντονιστεί απλώς κατά τη διάρκεια της τρίωρης τελετής, αλλά θα μπορεί να συμμετέχει σε ένα συνεχές πρόγραμμα.
Το επιβεβαιωμένο περιεχόμενο περιλαμβάνει προεπισκόπηση του κόκκινου χαλιού, η παραδοσιακή παρέλαση των αστεριών μπροστά στους φωτογράφους και τις κάμερες· το Governors Ball, το επίσημο after-party και η ζωντανή ανακοίνωση των υποψηφιοτήτων, μια από τις στιγμές με τους περισσότερους followers από τη βιομηχανία και τους λάτρεις του κινηματογράφου στην Ευρώπη και τον υπόλοιπο κόσμο.
Θα ενσωματωθούν επίσης το γεύμα των υποψηφίωνΗ Ακαδημία και το YouTube συζητούν τη δημιουργία ενός οικοσυστήματος περιεχομένου που θα περιλαμβάνει συνεντεύξεις με μέλη και κινηματογραφιστές, επιστημονικά και τεχνικά βραβεία, τιμητικά βραβεία του Κυβερνήτη και άλλες εκδηλώσεις που συνήθως υποβιβάζονται σε δευτερεύοντα τηλεοπτικά προγράμματα. εκπαιδευτικά προγράμματα για την κινηματογραφική γλώσσα, εξειδικευμένα podcast και κομμάτια αφιερωμένα στην ιστορία του κινηματογράφου.
Για το ισπανικό και το ευρωπαϊκό κοινό, αυτό μεταφράζεται σε πολύ ευρύτερη πρόσβαση στις πτυχές των παρασκηνίων των ΌσκαρΜέχρι τώρα, πολλά από αυτά τα γεγονότα εμφανίζονταν μόνο σε αποκόμματα ειδήσεων ή βίντεο που δημοσιεύονταν μέρες αργότερα. Με τη νέα δομή, θα είναι δυνατό να τα παρακολουθείτε ζωντανά ή κατ' απαίτηση από οποιαδήποτε συσκευή, είτε στο κινητό σας τηλέφωνο, είτε στον υπολογιστή σας είτε στην έξυπνη τηλεόραση στο σαλόνι.
Το ίδιο το YouTube ελπίζει ότι τα Όσκαρ θα λειτουργήσουν ως μια εξαιρετική βιτρίνα για συμπληρωματικό περιεχόμενο, από ειδικές εκπομπές με τοπικούς κριτικούς και δημιουργούς σε διαφορετικές γλώσσες έως μορφές που εξηγούν τη διαδικασία ψηφοφορίας, το έργο των τεχνικών κλάδων ή την επιρροή του διεθνούς κινηματογράφου στις υποψηφιότητες.
Ένα πιθανό κοινό 2.000 δισεκατομμυρίων ανθρώπων
Ένα από τα γεγονότα που η Ακαδημία έχει επισημάνει περισσότερο είναι το πιθανό κοινό που προσφέρει το YouTubeΗ πλατφόρμα ισχυρίζεται ότι φτάνει περίπου 2.000 δισεκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως, ένας αριθμός που υπερβαίνει κατά πολύ αυτό της γραμμικής τηλεόρασης των ΗΠΑ και του παραδοσιακού κοινού του γκαλά, το οποίο μετρήθηκε κυρίως στην αγορά της Βόρειας Αμερικής.
Το 1998, το έτος του ΤιτανικόςΗ τελετή συγκέντρωσε μερικούς 55 εκατομμύρια τηλεθεατές, είναι το υψηλότερο όλων των εποχών σύμφωνα με τη Nielsen. Έκτοτε, η τάση είναι σαφώς πτωτική: το χαμηλότερο σημείο καταγράφηκε το 2021, με μόλις 10,4 εκατομμύρια ανθρώπους να παρακολουθούν τη ζωντανή μετάδοση στη χώρα, εν μέσω πανδημίας και με ένα φθίνον τηλεοπτικό μοντέλο.
Τα τελευταία χρόνια έχει σημειωθεί κάποια ανάκαμψη: περίπου 19,5 εκατομμύρια το 2024 και σχεδόν 19,7 εκατομμύρια το 2025Αν συνδυάσετε την τηλεθέαση και την κατανάλωση στις ψηφιακές πλατφόρμες, τα στοιχεία εξακολουθούν να είναι πολύ χαμηλότερα από τα επίπεδα των τελών της δεκαετίας του 1990 και των αρχών της δεκαετίας του 2000, όταν τα Όσκαρ ήταν ένα από τα μεγαλύτερα πόλο έλξης για την αμερικανική τηλεόραση.
Η μετάβαση στο YouTube έχει ακριβώς ως στόχο να σπάσουμε αυτή την καθαρά εθνική λογικήΑπό το 2029, η επιτυχία της απονομής βραβείων δεν θα μετριέται πλέον αποκλειστικά με βάση την τηλεθέαση στις ΗΠΑ, αλλά μάλλον με βάση την ικανότητά της να προσελκύει θεατές από πολλές χώρες, ζώνες ώρας και συσκευές. Η μέτρηση θα περιλαμβάνει παγκόσμιες μετρήσεις όπως προβολές, αναπαραγωγές και χρόνο παρακολούθησης, που ελέγχονται σε μεγάλο βαθμό από την ίδια την πλατφόρμα.
Για τους χρήστες στην Ισπανία και την Ευρώπη, η αλλαγή έχει άμεσο αντίκτυπο: η ελεύθερη ραδιοτηλεοπτική μετάδοση εξαλείφει τα εμπόδια πρόσβασης, Αποφύγετε να βασίζεστε σε εφάπαξ συμφωνίες με τοπικές αλυσίδες ή πλατφόρμες πληρωμών και επιτρέπει την προσαρμογή της κατανάλωσης στα προγράμματα και τις ρουτίνες κάθε κοινού, είτε παρακολουθώντας την γκαλά ζωντανά τις πρώτες πρωινές ώρες είτε καταφεύγοντας σε καθυστερημένη προβολή λίγες ώρες αργότερα.
Υπότιτλοι, ηχητικά κομμάτια και συνολική εστίαση
Ένας άλλος πυλώνας της συμφωνίας είναι η δέσμευση για πολυγλωσσική εμπειρίαΗ μετάδοση των Όσκαρ στο YouTube θα περιλαμβάνει υπότιτλους και ηχητικά κομμάτια σε διάφορες γλώσσες, διευκολύνοντας την παρακολούθηση της τελετής από όσους δεν μιλούν αγγλικά και διευρύνοντας σημαντικά την εμβέλειά της σε νέο κοινό.
Στην Ευρώπη αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό: αγορές όπως η Ισπανία, η Γαλλία, η Ιταλία ή η Γερμανία, όπου η μεταγλωττισμένη και υποτιτλισμένη έκδοση είναι το κλειδί για την οπτικοακουστική κατανάλωση, Θα έχουν περισσότερες εγκαταστάσεις για να παρακολουθήσουν την γκαλά σε άνετες συνθήκες.Η μετάδοση στην ίδια την πλατφόρμα θα επιτρέπει στους θεατές να ενεργοποιούν ή να απενεργοποιούν τους υπότιτλους, να αλλάζουν τη γλώσσα ή να ανακτούν συγκεκριμένες στιγμές της τελετής χωρίς να εξαρτώνται από το μοντάζ ενός τοπικού δικτύου.
Η δεδηλωμένη πρόθεση της Ακαδημίας είναι τα Όσκαρ αντανακλούν όλο και περισσότερο την ποικιλομορφία της βάσης των ψηφοφόρων τους και των κινηματογραφικών βιομηχανιών που εκπροσωπούνταιΤα τελευταία χρόνια έχει σημειωθεί αύξηση στις υποψηφιότητες και τα βραβεία για παραγωγές από τη Νότια Κορέα, τη Γαλλία, τη Γερμανία και άλλες χώρες, και η παγκόσμια εμβέλεια της γκαλά ταιριάζει με αυτόν τον διεθνή προσανατολισμό.
Από το YouTube, ο Διευθύνων Σύμβουλός του, Neal Mohan, τόνισε ότι τα Όσκαρ είναι «Ένας σημαντικός πολιτιστικός θεσμός» Και ότι η εισαγωγή τους στην πλατφόρμα θα εμπνεύσει νέες γενιές δημιουργών και λάτρεις του κινηματογράφου σε όλο τον κόσμο. Η εταιρεία πιστεύει ότι η μαζική, δωρεάν πρόσβαση θα ενθαρρύνει τους μελλοντικούς κινηματογραφιστές να μοιραστούν το δικό τους έργο και να χρησιμοποιήσουν το οικοσύστημα της Google ως δημιουργικό εφαλτήριο.
Για την ευρωπαϊκή κινηματογραφική κοινότητα, η δυνατότητα πρόσβασης σε ζωντανές ομιλίες, αντιδράσεις κοινού και λεπτομέρειες παραγωγής, μαζί με ένα περιβάλλον σχολιασμού και παράλληλο περιεχόμενο, Αυτό θα μπορούσε να εδραιώσει την γκαλά ως κοινωνική εκδήλωση στο διαδίκτυο. κάτι περισσότερο από μια απλή τηλεοπτική εκπομπή που παρακολουθείται μόνος του.
Google Arts & Culture και το Μουσείο της Ακαδημίας
Η συμφωνία μεταξύ της Ακαδημίας και του YouTube υποστηρίζεται επίσης από την πλατφόρμα. Τέχνες και πολιτισμός GoogleΑυτή η πρωτοβουλία θα ενισχύσει τις πτυχές της συμφωνίας που αφορούν την κληρονομιά και την εκπαίδευση. Θα παρέχει ψηφιακή πρόσβαση σε εκθέσεις και προγράμματα στο Μουσείο της Ακαδημίας στο Λος Άντζελες, καθώς και σε μέρος της τεράστιας συλλογής της Ακαδημίας.
Είναι ένα από τα σημαντικότερα κινηματογραφικά ταμεία στον κόσμοΜε πάνω από 52 εκατομμύρια αντικείμενα, συμπεριλαμβανομένων εγγράφων, φωτογραφιών, σκηνικών αντικειμένων, σχεδίων κοστουμιών και τεχνικού εξοπλισμού, η ψηφιοποίηση και η ηλεκτρονική δημοσίευση μέρους αυτού του αρχείου θα φέρει την ιστορία του κινηματογράφου πιο κοντά σε φοιτητές, ερευνητές και λάτρεις του κινηματογράφου από οποιαδήποτε ευρωπαϊκή χώρα, χωρίς να χρειάζεται να ταξιδέψουν φυσικά στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Η ενσωμάτωση αυτού του περιεχομένου με την εκπομπή του YouTube ανοίγει την πόρτα σε βαθύτερες εμπειρίες γύρω από τα ΌσκαρΑπό την πρόσβαση στην ιστορία μιας κατηγορίας πριν από την απονομή του βραβείου, μέχρι την εξερεύνηση εμβληματικών κοστουμιών ή storyboards υποψήφιων ταινιών κατά την παρακολούθηση της γκαλά.
Για τις σχολές κινηματογράφου και τα εκπαιδευτικά κέντρα στην Ισπανία και σε άλλες χώρες, αυτός ο πόρος μπορεί να γίνει ένα χρήσιμο εργαλείο στην τάξη. επιτρέποντας την απεικόνιση εννοιών σκηνοθεσίας, μοντάζ ή σχεδιασμού παραγωγής με πρωτότυπο υλικό από τα αρχεία της Ακαδημίας. Η πρόσθετη προβολή ευθυγραμμίζεται επίσης με τον στόχο του ιδρύματος να τοποθετηθεί ως διεθνής ηγέτης στη διατήρηση και διάδοση της κινηματογραφικής κληρονομιάς.
Συνολικά, η συμμαχία με την Google Arts & Culture και η διαρκής παρουσία περιεχομένου καθ' όλη τη διάρκεια του έτους σκιαγραφούν την εικόνα ενός μοντέλου στο οποίο τα Όσκαρ παύουν να είναι απλώς μια ετήσια γκαλά και αρχίζουν να λειτουργούν ως ένα μόνιμο πολιτιστικό έργο, με πολλαπλά σημεία εισόδου για πολύ διαφορετικά κοινά.
Η τηλεόραση σε παρακμή και οι πλατφόρμες streaming σε άνοδο
Η απόφαση να μεταφερθούν τα Όσκαρ στο YouTube δεν μπορεί να γίνει κατανοητή χωρίς το πλαίσιο του... παρακμή της γραμμικής τηλεόρασης και η άνοδος της κατανάλωσης κατ' απαίτηση. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, το βάρος της παραδοσιακής τηλεόρασης στη διανομή του οπτικοακουστικού προϊόντος έχει μειωθεί απότομα τα τελευταία χρόνια, ενώ οι ψηφιακές πλατφόρμες κερδίζουν μερίδιο αγοράς και εδραιώνονται ως η προτιμώμενη επιλογή για τις νεότερες γενιές.
Πρόσφατα στοιχεία που επικαλείται η ίδια η βιομηχανία αντικατοπτρίζουν ότι η τηλεόραση, η οποία πριν από λίγο καιρό επικεντρώθηκε σχεδόν τα δύο τρίτα του κοινούΈχει δει το μερίδιο αγοράς του να μειώνεται σταθερά, ενώ το YouTube και άλλες υπηρεσίες streaming αυξάνονται. Ταυτόχρονα, το κόστος των δικαιωμάτων για σημαντικά γεγονότα όπως τα Όσκαρ συνεχίζει να εκτοξεύεται, θέτοντας περαιτέρω σε κίνδυνο την κερδοφορία των παραδοσιακών ραδιοτηλεοπτικών φορέων.
Για την Disney και την ABC, η διατήρηση της συμφωνίας σήμαινε μια σημαντική οικονομική προσπάθεια Σε ένα πλαίσιο μείωσης της τηλεθέασης και μεγάλων επενδύσεων στις δικές τους πλατφόρμες, όπως η Disney+, το νέο τοπίο, με ένα πιο κατακερματισμένο κοινό και καταναλωτικές συνήθειες πολύ διαφορετικές από εκείνες πριν από δύο δεκαετίες, έχει καταστήσει λιγότερο ελκυστική τη συνέχιση των υποψηφιοτήτων για αποκλειστικά τηλεοπτικά δικαιώματα στην τελετή απονομής των βραβείων.
Αντιθέτως, για το YouTube η συμφωνία ταιριάζει με τη θέση του ως ένας από τους κορυφαίους οπτικοακουστικούς προορισμούς στον κόσμοΜε την οικονομική ισχύ και την τεχνολογική δυνατότητα να διαχειριστεί μια μετάδοση αυτού του μεγέθους παγκοσμίως, η εταιρεία ενισχύει τη θέση της ως βασικός παίκτης στον τομέα των μεγάλων ζωντανών εκδηλώσεων, έναν τομέα όπου ανταγωνίζεται πλατφόρμες όπως το Twitch και τις υπηρεσίες streaming άλλων μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας.
Αυτή η κίνηση μετατρέπει τα Όσκαρ σε... πρώτο Γκραν Πρι των τεσσάρων μεγάλων Αμερικανών (Όσκαρ, Γκράμι, Έμμυ και Τόνι) που εγκαταλείπει εντελώς την mainstream τηλεόραση για να βασιστεί σε μια ενιαία παγκόσμια ψηφιακή πλατφόρμα, κάτι που θα μπορούσε να αποτελέσει προηγούμενο για άλλες τελετές τα επόμενα χρόνια.
Αντίκτυπος στην Ισπανία και στο ευρωπαϊκό κοινό
Για τους θεατές στην Ισπανία και την υπόλοιπη Ευρώπη, η μετάβαση στο YouTube αντιπροσωπεύει μια πολύ σαφή πρακτική αλλαγή: ευκολότερη πρόσβαση και λιγότερη εξάρτηση από τοπικές συμφωνίεςΜέχρι τώρα, η μετάδοση των Όσκαρ στην ήπειρο εξαρτιόταν από άδειες με συγκεκριμένα δίκτυα ή πλατφόρμες επί πληρωμή, οι οποίες μερικές φορές περιόριζαν την εμβέλεια της τελετής ή την υποβάθμιζαν σε λιγότερο ορατά χρονικά διαστήματα.
Από το 2029 και μετά, το μόνο που θα χρειαστείτε είναι σύνδεση στο διαδίκτυο και πρόσβαση στο YouTube για να παρακολουθήσετε ζωντανά την τελετή. Αυτό θα μπορούσε να μεταφραστεί σε αύξηση των ακολούθων στο νεανικό κοινόέχουν συνηθίσει να καταναλώνουν περιεχόμενο σε κινητά τηλέφωνα, tablet και συνδεδεμένες τηλεοράσεις και είναι λιγότερο πιστοί στο πρόγραμμα ενός σταθερού καναλιού.
Στην Ισπανία, έχουν ήδη παρατηρηθεί κινήσεις προς αυτή την κατεύθυνση: Άλλες γκαλά και τελετές απονομής βραβείων έχουν πειραματιστεί με μεταδόσεις σε ψηφιακές πλατφόρμεςΚαι ορισμένες εκδηλώσεις έχουν βρει στο διαδίκτυο έναν χώρο για να προσεγγίσουν κοινότητες που δεν ταίριαζαν καλά στα παραδοσιακά μοντέλα κοινού. Η άφιξη των Όσκαρ στο YouTube ενισχύει επίσης αυτή την τάση και μπορεί να ενθαρρύνει τους τοπικούς οργανισμούς να εξερευνήσουν υβριδικές μορφές.
Για την ευρωπαϊκή κινηματογραφική βιομηχανία, η αυξημένη παγκόσμια προβολή της εκδήλωσης και του σχετικού υλικού μπορεί να συμβάλει στην να προωθήσει τη διεθνή προβολή παραγωγών από την ήπειροειδικά εκείνες που είναι υποψήφιες σε κατηγορίες όπως διεθνείς ταινίες μεγάλου μήκους, ντοκιμαντέρ ή κινούμενα σχέδια. Ένα περιβάλλον όπου το κοινό μπορεί να ανακαλύψει τρέιλερ, συνεντεύξεις και αναλύσεις σε διαφορετικές γλώσσες βοηθά τις μη αμερικανικές ταινίες να διατηρούν μια συζήτηση και να φτάνουν πέρα από τη βραδιά των βραβείων.
Στον επαγγελματικό τομέα, η συνεχής παρουσία περιεχομένου που σχετίζεται με την Ακαδημία στο YouTube και στο Google Arts & Culture μπορεί να είναι ωφέλιμη. η σύνδεση μεταξύ Ευρωπαίων κινηματογραφιστών, σχολών κινηματογράφου και του οικοσυστήματος του Χόλιγουντ, με συνεργασίες, εργαστήρια και εκπαιδευτικούς πόρους προσβάσιμους από οποιαδήποτε χώρα μέλος της Ευρωπαϊκής Ένωσης.
Με τη μετάβαση στο YouTube, τα Όσκαρ μπαίνουν σε μια νέα φάση στην οποία... Ο χαρακτήρας του ως ένα μεγάλο παγκόσμιο θέαμα ταιριάζει στον τρέχοντα τρόπο παρακολούθησης οπτικοακουστικού περιεχομένου.Διαδικτυακά, κατ' απαίτηση και χωρίς σύνορα. Η διακοπή των δεκαετιών τηλεοπτικών εκπομπών στις Ηνωμένες Πολιτείες σηματοδοτεί το τέλος μιας εποχής, αλλά ανοίγει επίσης ένα σενάριο στο οποίο οι θεατές στην Ισπανία, την Ευρώπη και τον υπόλοιπο κόσμο μπορούν να παρακολουθήσουν την εκδήλωση και ολόκληρο το σύμπαν της πιο άμεσα, δωρεάν και με μεγαλύτερη συμμετοχή από ποτέ.
