Η Google δεν είναι απλώς μια εταιρεία. στην πραγματικότητα, είναι το πιο σημαντικό όσον αφορά την παρουσία στο Διαδίκτυο. Η παρουσία στις μηχανές αναζήτησης της Google σάς επιτρέπει να εργαστείτε στο SEO σας και να βελτιώσετε την κατάταξή σας, ώστε ο ιστότοπός σας να εμφανίζεται στην κορυφή. Αλλά πρόσφατα, ανακοίνωσε τη σταδιακή κατάργηση των τοπικών τομέων. Τι σημαίνει αυτό; Λοιπόν, η Google λέει αντίο στα τοπικά domains. Αλλά όχι μόνο για την ίδια την εταιρεία, αλλά και για όλους.
Αυτό είναι Domains όπως το google.es, το google.fr ή οποιοδήποτε domain που τελειώνει με μια τοπική αναφορά θα αρχίσουν να δυσκολεύονται περισσότερο να τοποθετηθούν. επειδή η Google δεν θα επικεντρώνεται πλέον σε αυτούς τους τομείς, δίνοντας προτεραιότητα σε πιο γενικούς, όπως το .com ή παρόμοιους.
Μια ανακοινωθείσα αλλαγή: από τον τοπικό κατακερματισμό στον συγκεντρωτισμό
Σύμφωνα με την Google, η τεχνολογία γεωγραφικού εντοπισμού είναι από τις πιο ακριβείς διαθέσιμες, πράγμα που σημαίνει ότι η Google δεν θεωρεί απαραίτητο να διαιρέσει την διαδικτυακή της παρουσία ανά χώρα, επιλέγοντας αντ' αυτού μια συνεπή αλλά και εξατομικευμένη εμπειρία.
Για να κατανοήσετε τις αλλαγές που έρχονται, πρέπει να γνωρίζετε ότι Η Google ιστορικά είχε περισσότερους από 190 τοπικούς τομείς, Κάθε ένα προσαρμόστηκε σε μια συγκεκριμένη χώρα ή περιοχή, προσφέροντας έτσι αποτελέσματα προσαρμοσμένα σε κάθε τοποθεσία. Αλλά το 2017, εφάρμοσε μια νέα λειτουργία: το γεγονός ότι τα αποτελέσματα αναζήτησης προσαρμόστηκαν στην τοποθεσία του χρήστη και όχι στον τομέα που χρησιμοποιούν οι σελίδες.
Αυτό σήμαινε ότι η τοποθεσία του χρήστη ανιχνεύονταν αυτόματα χρησιμοποιώντας IP, GPS ή παρόμοια, προσφέροντας εξατομικευμένα αποτελέσματα για αυτό το άτομο.
Εξαιτίας αυτού, δεν ήταν απαραίτητο να υπάρχουν διαφορετικοί τομείς, αλλά μάλλον έγινε μια διαλογή και στο τέλος οι τομείς δεν είχαν πλέον νόημα.
Τι αλλάζει για τον χρήστη
Σε επιφανειακό επίπεδο, όταν σερφάρετε στο διαδίκτυο και δεν θα παρατηρήσετε αλλαγές. Συνήθως, εάν προσπαθήσετε να αποκτήσετε πρόσβαση σε έναν τοπικό τομέα Google, θα ανακατευθυνθείτε αυτόματα στον κύριο ιστότοπο Google.com.
Από την πλευρά τους, οι υπηρεσίες, η λειτουργικότητα, ο σχεδιασμός κ.λπ. δεν πρόκειται να αλλάξουν. Θα υπάρχει επίσης λίγο περισσότερη ελευθερία στη ρύθμιση του Google.com για αλλαγή γλώσσας, περιοχής κ.λπ., ώστε να έχετε καλύτερα αποτελέσματα αναζήτησης.
Από την άλλη πλευρά, ενδέχεται να δείτε ιστότοπους που βλέπατε στα αποτελέσματα αναζήτησης να εξαφανίζονται ή να κατατάσσονται χαμηλότερα. Αυτό οφείλεται σε αλλαγές και ενημερώσεις αλγορίθμων που πραγματοποιεί η Google, δίνοντας προτεραιότητα σε άλλους τύπους ιστότοπων.
Ο αντίκτυπος στο SEO
Αν και έχουμε πει και στο παρελθόν ότι οι χρήστες δεν θα παρατηρήσουν μεγάλη αλλαγή, η αλήθεια είναι ότι υπάρχει μια ομάδα που θα πρέπει να αλλάξει: οι SEO. Αυτοί οι επαγγελματίες θα πρέπει να να προσαρμοστούν στο νέο πρότυπο για να διατηρήσουν την διαδικτυακή τους τοποθέτηση και το ψηφιακό μάρκετινγκ των πελατών τους.
Μέχρι τώρα, το τοπικό SEO ήταν μια από τις πιο σημαντικές πτυχές για τις επιχειρήσεις, ειδικά τις μικρές, που εργάζονταν για την προβολή τους σε συγκεκριμένες χώρες. Αλλά με αυτήν τη νέα αλλαγή, όλα θα είναι διαφορετικά, καθώς θα πρέπει να εξετάσουν άλλες μεταβλητές, όπως τη γεωγραφική τοποθεσία του περιεχομένου, δίνοντας προτεραιότητα στο περιεχόμενο που σχετίζεται με την εντοπισμένη τοποθεσία (ο τομέας δεν θα λαμβάνεται τόσο πολύ υπόψη).
Θα είναι επίσης απαραίτητο Εφαρμόστε ετικέτες hreflang και πολύγλωσσο περιεχόμενο για στόχευση ανά γλώσσα και περιοχή.
Επιπλέον, οι τοπικοί επαγγελματίες SEO θα πρέπει να επανεφεύρουν τον εαυτό τους. Καταργώντας τα τοπικά domains, η Google αναγκάζει τους ειδικούς να βασίζονται στους αλγόριθμους της Google για την κατάταξη μιας σελίδας. Και λαμβάνοντας υπόψη τις ανατροπές και τις στροφές που συμβαίνουν κάθε μήνα, αυτό αποτελεί σημαντική πρόκληση για τη χάραξη μιας καλής στρατηγικής.
Μάλιστα, έχει ήδη σχολιαστεί ότι Το τεχνικό SEO θα έχει επηρεαστεί από τον τρόπο με τον οποίο εφαρμόζονται οι δομές ιστότοπων για διαφορετικές περιοχές.. Αυτό περιλαμβάνει τη χρήση υποκαταλόγων με hreflang μαζί με περιφερειακούς χάρτες ιστότοπου ή τοπικό και μοναδικό περιεχόμενο για καθέναν από αυτούς.
Για παράδειγμα, αντί για έναν ιστότοπο που να είναι web.es, θα πρέπει πλέον να αρχίσουν να εργάζονται σε web.com/es/ ή παρόμοιες διευθύνσεις URL και να τους παρέχουν σχετικό περιεχόμενο, γεγονός που δημιουργεί ζήτηση για τοπικούς συγγραφείς περιεχομένου SEO (καθώς η τεχνητή νοημοσύνη, αν και χρησιμοποιείται ευρέως, δεν προσαρμόζεται στην τοπική αργκό, εκτός από το γεγονός ότι η Google έχει ανακοινώσει ότι θα αναγνωρίζει αυτό το είδος περιεχομένου στο μέλλον, καθιστώντας σαφές εάν έχει δημιουργηθεί από τεχνητή νοημοσύνη ή όχι).
Ποιες θα είναι οι συνέπειες για το τοπικό εμπόριο και τις μικρές επιχειρήσεις;
Όλες οι επιχειρήσεις που εξαρτώνται από την τοπική ή εθνική κίνηση αντιμετωπίζουν προβλήματα. Αυτό μπορεί να δημιουργήσει δύο διαφορετικά αποτελέσματα. Το πρώτο από αυτά είναι ένα αυξημένος ανταγωνισμός, ειδικά επειδή τα αποτελέσματα θα αρχίσουν να ανοίγουν με ιστότοπους που λειτουργούν ακόμη και εκτός της χώρας, αλλά μπορούν να στείλουν σε αυτήν.
Με τη σειρά του, θα υπάρξει ένα λιγότερη διαφοροποίηση μεταξύ των επιχειρήσεων, γεγονός που θα τις οδηγήσει σε απώλεια ορατότητας.
Αυτό αναγκάζει τις επιχειρήσεις να είναι ακόμη πιο στρατηγικές και να βασίζονται περισσότερο στα εργαλεία της Google, γεγονός που τις υποχρεώνει να βασίζονται σε επαγγελματίες που μπορούν πραγματικά να βοηθήσουν τις μάρκες να ξεχωρίσουν και να προσεγγίσουν τους πελάτες τους.
Μια συμβουλή που δίνει η Google (και πολλοί ειδικοί) είναι να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε Το Google My Business, που πλέον ονομάζεται Google Business Profile, είναι ένα από τα βασικά σημεία για την εμφάνιση στις τοπικές αναζητήσεις. Επιπλέον, κατά τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας, δεν θα είναι πλέον απαραίτητο να το κάνετε αυτό με βάση την πρόθεση αναζήτησης, αλλά με βάση τις γεωγραφικές λέξεις-κλειδιά.
Τι γίνεται με τους Τομείς Google;
Αν δεν το έχετε παρατηρήσει, το Google Domains έκλεισε πριν από λίγο καιρό και όλοι οι χρήστες αυτής της υπηρεσίας έχουν μετακινηθεί στο Squarespace. Τα domains που αγοράσατε εκεί θα παραμείνουν ενεργά. Αλλά ήδη προειδοποιούν ότι Ενδέχεται να υπάρξουν αλλαγές στις τιμές ή στην τεχνική υποστήριξη.
Γνωρίζατε ότι η Google επρόκειτο να κλείσει τα τοπικά domains; Τι νομίζεις; Είναι καλή ιδέα ή μήπως αποτελεί πρόβλημα για πολλούς από εκείνους που έχουν χτίσει την επωνυμία τους με βάση ένα τοπικό μέρος; Σε διαβάζουμε στα σχόλια.